Пам'ятаєте Instagram у 2018–2019 роках? Підбірки, звичайні фотографії, довгі підписи, яскравий дизайн і відео без складного монтажу.
За останні роки контент значно змінився. Бренди почали інвестувати більше ресурсів у відеопродакшн, складні візуальні концепції та автоматизацію створення контенту за допомогою AI.
А тепер ми спостерігаємо цікавий поворот: формати, які ще нещодавно здавалися застарілими, знову привертають увагу аудиторії.
Розбираємо п'ять трендів, які повертаються в соцмережі у 2026 році.
1. Підбірки та каруселі знову набирають популярність
Пам'ятаєте добірки фільмів, корисних інструментів, книжок чи рекомендацій, які всі зберігали?
Цей формат знову активно використовується у соцмережах.
І поки бренди продовжують зосереджуватися переважно на Reels, каруселі можуть показувати не менш цікаві результати.
У наших проєктах ми вже спостерігаємо ситуації, коли каруселі випереджають Reels за охопленнями та реакціями аудиторії.
Причина може бути простою: люди отримують практичну користь у зручному форматі, до якого легко повернутися.
2. Неідеальні тексти замість ідеального AI-копірайтингу
Штучний інтелект навчився писати структуровані, грамотні й логічні тексти.
Але разом із цим соцмережі наповнилися однотипними формулюваннями, шаблонними конструкціями та надто правильними повідомленнями.
На цьому тлі звичайний людський текст знову стає способом виділитися.
Особисті спостереження, живі формулювання, власна позиція та природна манера спілкування можуть викликати більше інтересу, ніж бездоганно відредагований, але безликий текст.
І це не означає, що потрібно відмовлятися від AI. Важливо не втрачати власний голос бренду.
3. Звичайні фотографії та фотодампи
Ще кілька років тому бренди намагалися зробити кожну фотографію частиною ідеальної візуальної стрічки.
А зараз знову бачимо популярність простих фотографій, повсякденних моментів і фотодампів.
Не кожна публікація потребує професійної зйомки, складної концепції чи великого бюджету.
Іноді достатньо звичайного фото й цікавої думки, щоб створити контент, який відгукнеться аудиторії.
4. Простіший монтаж і дизайн
Динамічні переходи, складна анімація та велика кількість ефектів довгий час були невіддільною частиною відеоконтенту.
Але сьогодні складність монтажу не гарантує утримання уваги.
Знову працюють формати, де головну роль відіграють зміст, людина в кадрі, історія або цікава ситуація.
Тому не кожному відео потрібен складний продакшн.
Іноді простий формат може працювати краще, якщо сама ідея достатньо сильна.
5. Максималізм повертається в дизайн
Паралельно зі спрощенням виробництва контенту повертається зовсім інший візуальний тренд: максималізм.
Дофамінові кольори, колажі, скрапбукінг, великі заголовки, поєднання різних шрифтів і велика кількість деталей.
Після тривалого захоплення мінімалізмом бренди знову експериментують із насиченими композиціями та яскравими візуальними рішеннями.
Це ще одне нагадування, що тренди не завжди рухаються в одному напрямку. Прості фотографії можуть співіснувати зі складними колажами, а мінімалістичні відео з насиченим графічним дизайном.
Що це означає для брендів?
Ми фактично пройшли повне коло: багато прийомів, із яких починався розвиток контенту в Instagram, знову стають актуальними.
Одна з можливих причин — втома аудиторії від надмірно відполірованого контенту, однакових AI-текстів та постійної боротьби за увагу через складні ефекти.
Але це не означає, що бізнесам потрібно терміново повертатися до контент-планів 2019 року.
Головний висновок: ефективність контенту визначається не складністю його виробництва і не новизною формату, а тим, наскільки він цікавий і корисний конкретній аудиторії.
У Glide SMM Studio ми регулярно аналізуємо зміни в поведінці аудиторії, тестуємо формати та оцінюємо їх за результатами, а не лише за популярністю.
Іноді найкраще рішення для бренду — не вигадати новий формат, а по-новому використати той, який уже добре знайомий аудиторії.